[導(dǎo)讀]

到現(xiàn)在能想到的好域名基本都已被注冊(cè)，企業(yè)想要好域名就只有購(gòu)買(mǎi)。

　　無(wú)筆秀才

　　近期，奇虎360花1.1億元人民幣購(gòu)360.com這一域名的新聞，在圈里激起了千層浪。何故？因?yàn)榇擞蛎召?gòu)案打破了全球域名多項(xiàng)紀(jì)錄，是到目前為止，全球公布成交價(jià)格最高的域名。常人可能無(wú)法理解為什么周鴻祎愿意花1億去購(gòu)買(mǎi)幾個(gè)數(shù)字，筆者就為大家揭開(kāi)域名投資的神秘面紗。

　　筆者業(yè)余時(shí)間也玩域名投資，應(yīng)該也算是資深的米農(nóng)（域名投資者的俗稱(chēng)），我就從多個(gè)緯度來(lái)剖析下域名和域名投資圈的現(xiàn)狀。

　　單從域名的互聯(lián)網(wǎng)功能上來(lái)講，一個(gè)域名就是一個(gè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)上唯一的門(mén)牌號(hào)，在任何連接了英特網(wǎng)的電腦瀏覽器上輸入域名就可以達(dá)到指定的網(wǎng)站。正因?yàn)檫@個(gè)唯一性，往往一個(gè)小小的差別域名價(jià)值就相差甚遠(yuǎn)。瀏覽器是用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上最多的入口，越是能讓用戶(hù)方便快捷地通過(guò)這個(gè)入口找到你網(wǎng)站的域名就越具有商業(yè)價(jià)值。越短越容易記的域名便為域名中的極品，現(xiàn)在的價(jià)格都不菲。比如jd.com 京東成交價(jià)2000萬(wàn)，qy.com 奇藝成交價(jià)2000萬(wàn)等等很多。特別在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，簡(jiǎn)短極品域名的價(jià)值優(yōu)勢(shì)更加明顯，因?yàn)榉?hào)易記輸入更方便快捷。360.com這個(gè)域名為什么這么貴？因?yàn)槠婊?60這三個(gè)數(shù)字的品牌價(jià)值做起來(lái)了，甚至有人不知道奇虎公司只知道360，只有奇虎360收購(gòu)這個(gè)域名才能把這個(gè)數(shù)字域名的價(jià)值最大化。360又非常好記，在鍵盤(pán)上不需要到處尋找，能輕易地輸入到瀏覽器，節(jié)約了大量的域名推廣和解釋成本。另外一個(gè)重要原因是奇虎360公司有錢(qián)，域名的唯一性決定了對(duì)于適合的人是無(wú)價(jià)之寶，對(duì)于不適合的人則分文不值。

　　域名的收購(gòu)近年來(lái)多次成為熱點(diǎn)，也成為了上市互聯(lián)網(wǎng)公司拉高股價(jià)的一種手段，奇虎收購(gòu)360.com的第二天股價(jià)飆升市值增長(zhǎng)了1億美金，為此很多人大喊周鴻祎英明，域名買(mǎi)回來(lái)1億馬上賺了5億（人民幣）。其實(shí)股價(jià)的上升并不是單純地因?yàn)槭召?gòu)了域名，而是因?yàn)橐粋€(gè)合適的域名，對(duì)于一家重量級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司有著戰(zhàn)略性的意義。除了品牌的保護(hù)，也最大限度地區(qū)分了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在公司的品牌運(yùn)作閉環(huán)中起著關(guān)鍵性的作用。

　　這么貴的域名都在哪里呢？這么多錢(qián)買(mǎi)一個(gè)域名，這錢(qián)給了誰(shuí)呢？域名是一種網(wǎng)絡(luò)公共資源，機(jī)構(gòu)、公司、個(gè)人只要花少量的注冊(cè)費(fèi)用，就可以在具有域名注冊(cè)資質(zhì)的網(wǎng)站上注冊(cè)自己想要的域名。但是20世紀(jì)初開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及以后，網(wǎng)站域名的價(jià)值得到突顯，很多聰明人就開(kāi)始瘋狂地注冊(cè)各種域名，直到現(xiàn)在能想到的好域名基本都已被注冊(cè)，企業(yè)想要好域名就只有購(gòu)買(mǎi)。而每個(gè)域名都可以在網(wǎng)上查到歸屬者的郵箱或電話(huà)，這樣買(mǎi)家就很容易找到賣(mài)家。購(gòu)買(mǎi)交易的逐漸頻繁便產(chǎn)生了域名投資這個(gè)行業(yè)，很多人開(kāi)始在網(wǎng)上收購(gòu)域名放在自己的賬戶(hù)下，等待適合的買(mǎi)家賣(mài)出高價(jià)。中國(guó)域名投資者中最成功的要屬蔡文勝，當(dāng)年回國(guó)后專(zhuān)注域名投資，注冊(cè)了大量的域名，利潤(rùn)非常豐厚。典型案例有265.com、zuche.com、qiyi.com等眾多高價(jià)成交的域名。

　　直到2013年極品域名的價(jià)值出現(xiàn)翻倍式的增長(zhǎng)，很多嗅覺(jué)靈敏的商人從傳統(tǒng)行業(yè)跳到域名投資行業(yè)，好域名只要有錢(qián)買(mǎi)敢買(mǎi)，價(jià)值到2014年幾乎都翻了2-3倍。這一切來(lái)自于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)，來(lái)自于瀏覽器入口地位的穩(wěn)固，來(lái)自于html 5技術(shù)被各大系統(tǒng)的認(rèn)可，讓域名尋址價(jià)值得到了進(jìn)一步提高。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT公司手上都握有大量的好域名，甚至有專(zhuān)門(mén)的域名官每天在追蹤適合自己公司發(fā)展和保護(hù)公司品牌的域名。

       360.com的成交再一次推熱了本來(lái)就很火的域名投資行業(yè)，這個(gè)行業(yè)也變得越來(lái)越專(zhuān)業(yè)，大部分玩家還是比較懂互聯(lián)網(wǎng)的。投資永遠(yuǎn)存在風(fēng)險(xiǎn)，域名投資也一樣，雖然表面上一片繁榮，實(shí)際上也有很多人被套住，投資什么類(lèi)型的域名是適合自己的，這才是想做域名投資首先要想清楚的問(wèn)題。

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